◆英語タイトル：In-app Advertising Market Report by Advertising Type (Banner Ads, Interstitial Ads, Rich Media Ads, Video Ads, and Others), Platform (Android, iOS, and Others), Application (Messaging, Entertainment, Gaming, Online Shopping, Payment and Ticketing, and Others), and Region 2024-2032
	◆商品コード：IMA05FE-Z3374 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2024年8月 ◆ページ数：146 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：世界、日本 ◆産業分野：テクノロジー＆メディア

世界のアプリ内広告市場規模は、2023年に1,632億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年にかけて17.5%の成長率（CAGR）を示し、2032年までに7,287億米ドルに達すると予測している。同市場は、高速インターネットへの容易なアクセス、スマートフォンやタブレット端末の利用の増加、オンラインゲームの台頭、ソーシャルメディアにアクセスするためのモバイル・アプリケーションの利用の増加、ブロードバンド・サービスの急速な普及などにより、着実な成長を遂げている。
アプリ内広告市場の分析：
– 市場の成長と規模世界市場は、モバイルアプリケーションの普及とユーザー数の増加に牽引され、力強い成長を遂げている。
– 主な市場促進要因：主な促進要因：スマートフォンの普及、アプリの利用拡大、ターゲット広告の効果、ユーザーエンゲージメントとコンバージョン率の向上などが挙げられる。
– 技術の進歩：データ分析、人工知能、インタラクティブ広告フォーマットの統合などの技術的進歩が市場拡大に寄与し、よりパーソナライズされた没入感のあるアプリ内広告体験が可能になる。
– 産業への応用：アプリ内広告は、小売、ゲーム、ヘルスケア、エンターテインメントなど、さまざまな業界で幅広く利用されている。
– 主な市場動向：主なトレンドとしては、広告における拡張現実の活用、プログラマティックなアプリ内広告の台頭、動画やインタラクティブな広告フォーマットに対する需要の高まりなどが挙げられる。
– 地理的動向：地理的には、アジア太平洋地域がスマートフォンユーザーの拡大とアプリ消費の増加に牽引され、大幅な成長を遂げている。
– 競争環境：競争環境は、主要企業が市場での存在感を高め、包括的なアプリ内広告ソリューションを提供するために、研究開発、戦略的提携、買収に多額の投資を行っていることが特徴である。
– 課題と機会：課題には、広告詐欺、プライバシー問題、広告ブロック技術に関する問題が含まれる。しかし、広告技術の絶え間ない革新や、広告主がより魅力的で関連性の高いコンテンツを作成できる可能性から、機会も生まれる。
– 今後の展望：テクノロジーの進歩が続き、広告主が消費者の行動や嗜好の変化に対応することで、持続的な成長が見込まれる。

アプリ内広告市場の動向：
モバイルアプリ利用の増加
市場を牽引する主な要因の1つは、モバイルアプリの利用が継続的に増加していることである。スマートフォンの普及や高速インターネットの普及に伴い、個人がさまざまな目的でモバイルアプリを利用する時間が増えている。このようなアプリ内でのユーザー・エンゲージメントの高まりは、広告主に膨大なターゲット層を提供する。ユーザーがアプリを利用することで、広告主はこの機会を活用して、パーソナライズされた文脈に即した広告を配信し、広告キャンペーン全体の効果を高めることができる。多様な層におけるモバイルアプリ利用の拡大は、市場の拡大に大きく貢献している。
ターゲット広告機能
アプリ内広告では、高度にターゲティングされたパーソナライズされたキャンペーンが可能であり、これが市場成長の主な要因となっている。広告主は、アプリが収集した人口統計、嗜好、行動パターンなどの豊富なユーザーデータにアクセスできる。この豊富なデータにより、正確なオーディエンス・ターゲティングが可能になり、広告が最も関連性の高いユーザーに届くようになる。広告主は、ユーザーの興味、ロケーション、デモグラフィックに基づいてメッセージを調整することができ、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めることができる。ターゲットを絞った広告を配信する機能は、より関連性の高いコンテンツを表示することでユーザー体験を向上させるだけでなく、広告主の広告費効率を最大化するため、この広告はデジタル広告の状況においてますます魅力的な選択肢となっている。
拡大するアプリ収益化戦略
アプリ開発者やパブリッシャーは、多様なマネタイズ戦略を採用するようになっており、この広告形態は中心的な役割を果たしています。アプリ開発者間の競争が激化する中、この広告は従来のアプリ購入モデルを補完または代替する収益源を提供します。広告主との提携を通じて、開発者はアプリを収益化しながら、ユーザーには無料または低料金で提供することができます。このようなアプリ開発者と広告主の互恵的な関係は、市場を前進させる。ディスプレイ広告、動画広告、ネイティブ広告など様々な広告フォーマットの柔軟性により、開発者はアプリの収益化に最適なアプローチを選択することができ、アプリ内広告市場の継続的な需要に貢献している。
アプリ内広告業界のセグメンテーション
IMARC Groupでは、2024年から2032年にかけての世界、地域、国レベルでの予測とともに、市場各セグメントにおける主要動向の分析を提供しています。当レポートでは、広告タイプ、プラットフォーム、アプリケーションに基づいて市場を分類しています。
広告タイプ別内訳
– バナー広告
– インタースティシャル広告
– リッチメディア広告
– 動画広告
– その他

市場シェアの大半を占めるバナー広告
本レポートでは、広告タイプ別に市場を詳細に分類・分析している。これには、バナー広告、インタースティシャル広告、リッチメディア広告、動画広告、その他が含まれる。レポートによると、バナー広告が最大のセグメントを占めている。
バナー広告はアプリ内広告の伝統的な形態であり、アプリのインターフェイス内に表示される長方形のグラフィックで表される。そのシンプルさにもかかわらず、バナー広告は、その費用対効果と実装の容易さにより、依然として普及している。しかし、その効果はしばしばバナーブラインドネスに阻まれ、広告主はより魅力的なフォーマットを求めるようになる。
一方、インタースティシャル広告は、アプリの起動中やゲームのレベル間など、コンテンツの切り替えの間に表示されるフルスクリーン広告です。その没入感で知られるインタースティシャル広告は、ユーザーの注意を効果的に引き付けます。このフォーマットでは、デザインやコンテンツに創造性を持たせることができ、エンゲージメントを高めることができます。しかし、中断によるユーザーの苛立ちを防ぐには、微妙なバランスが必要です。
さらに、リッチメディア広告は静止画像にとどまらず、音声、動画、アニメーションなどのインタラクティブな要素を取り入れている。このフォーマットは、よりダイナミックで記憶に残る体験を提供することで、ユーザーエンゲージメントを高める。リッチメディア広告は、複雑なメッセージを伝えたり、インタラクティブなコンテンツを訴求したりするのに特に効果的で、従来の静的な広告に代わる説得力のある選択肢を提供します。
これとは別に、動画広告がアプリ内広告で脚光を浴びており、視覚、聴覚、動きの力を活用してメッセージを効果的に伝えている。スキップ可能な短い動画であれ、没入感のある長い動画であれ、動画広告はユーザーの注目を集め、インパクトのあるブランドストーリーテリングを提供することができる。しかし、ユーザーのフラストレーションを招いたり、アプリ体験を中断させたりすることなく、シームレスに統合するためには、慎重な配慮が必要です。
プラットフォーム別の内訳
– アンドロイド
– iOS
– その他

Androidが業界最大シェアを占める
本レポートでは、プラットフォーム別の詳細な市場分析も行っている。これにはアンドロイド、iOS、その他が含まれる。報告書によると、アンドロイドが最大の市場シェアを占めている。
アンドロイド・プラットフォームは、その世界的な普及とオープンソースの性質により、市場において支配的な地位を占めている。多様なデバイスと多くのユーザーベースを持つアンドロイドは、広告主に多様なオーディエンスにリーチするための幅広い機会を提供する。プラットフォームの柔軟性により、革新的な広告フォーマットやターゲティングオプションが可能になる。アンドロイドの広告主は、デバイスの断片化という課題に直面することが多く、さまざまな画面サイズや仕様に合わせて慎重に最適化する必要があります。しかし、このプラットフォームの圧倒的な市場シェアは、アプリ内広告戦略にとって重要な焦点となっている。
iOSは、アップルのモバイルデバイスを駆動するオペレーティングシステムであり、アプリ内広告のエコシステムにおいて有利で影響力のあるセグメントを代表する。豊かなユーザー層と強いブランドロイヤルティで有名なiOSは、高い購買力を持つオーディエンスを広告主に提供します。iOSの広告主は、より合理化されたエコシステムの恩恵を受け、デバイス間で標準化されたユーザーエクスペリエンスを確保できます。App Storeの厳格な品質管理も信頼性の高さに貢献していますが、プラットフォームの閉鎖的な性質が柔軟性を制限することもあります。iOSプラットフォームは、プレミアムユーザーをターゲットとし、アップルのエコシステムを活用しようとする広告主にとって、依然として不可欠である。
アプリケーション別内訳
– メッセージング
– エンターテインメント
– ゲーム
– オンラインショッピング
– 決済・チケット
– その他

メッセージングが市場の主要セグメントを占める
本レポートでは、アプリケーション別に市場を詳細に分類・分析している。これには、メッセージング、エンターテインメント、ゲーム、オンラインショッピング、決済とチケット販売、その他が含まれる。同レポートによると、メッセージングが最大のセグメントを占めている。
このメッセージングアプリケーション内の広告は、マーケティング担当者がパーソナライズされたコンテキストに沿った方法でユーザーにリーチするための重要なチャネルとなっている。広告主はメッセージング・プラットフォームを活用し、ターゲットを絞ったプロモーション、スポンサー付きコンテンツ、インタラクティブな広告フォーマットでユーザーを惹きつけている。世界中でメッセージングアプリの人気が高まる中、このセグメントはブランドコミュニケーションと顧客エンゲージメントのための貴重な手段を提供している。アプリ内広告市場の見通しは有望で、メッセージングアプリがパーソナライズされたユーザーエンゲージメントを促進し、広告機会を拡大している。
一方、エンターテインメントカテゴリには、ストリーミングサービス、音楽プラットフォーム、コンテンツ共有アプリなど、幅広いアプリが含まれる。エンターテインメントアプリのアプリ内広告は、新作や限定コンテンツ、サブスクリプションオファーのプロモーションに重点を置いている。広告主は多くの場合、リッチメディアや動画広告を採用してユーザーを魅了し、コンテンツの没入感を活かして購読を促進する。
さらに、ゲームアプリはアプリ内広告の格好の舞台であり、広告主は熱心で魅力的な視聴者を獲得できる。リワード動画やプレイアブル広告などのゲーム内広告は、ゲーム体験を中断させることなく販促コンテンツを統合するシームレスな方法を提供する。ゲーム分野の広告主は、没入感のある環境を活用して製品やサービス、アプリのインストールを紹介し、開発者と広告主の間に共生関係を生み出している。
さらに、オンライン・ショッピング・アプリケーションにおける広告は、商品、お得な情報、ショッピング・イベントの宣伝に重点を置いている。広告主は、カルーセル広告やスポンサード・プロダクト・リスティングを含む様々なフォーマットを使用して、ショッピング体験を向上させ、コンバージョンを促進する。ユーザーが閲覧し、購入を決定している間にリーチできる利便性から、アプリ内広告は、知名度と売上の向上を目指すEコマースブランドにとって重要な要素に位置付けられている。
さらに、決済やチケットサービスに関連するアプリは、関連広告のターゲットとなるスペースを提供している。このカテゴリの広告主は、金融商品、取引の割引、決済サービスに関する限定オファーなどを宣伝する。チケットアプリでは、イベント、旅行、体験のプロモーションが一般的だ。この広告は、金銭的な意思決定の瞬間にユーザーに影響を与える戦略的ツールとして機能し、決済およびチケット販売分野のブランドにとってビジネスチャンスを生み出している。
地域別内訳
– 北米
o 米国
o カナダ
– アジア太平洋
o 中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
– ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o ロシア
o その他
– ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o その他
– 中東・アフリカ

アジア太平洋地域が市場をリードし、アプリ内広告市場で最大のシェアを占める
この調査レポートは、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋地域（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含むすべての主要地域市場についても包括的な分析を提供しています。報告書によると、アジア太平洋地域が最大の市場シェアを占めている。
アジア太平洋地域はダイナミックで急成長している市場である。人口が多く、スマートフォンの普及が進む中国、インド、東南アジア諸国などは、広告主にとって大きなビジネスチャンスとなる。言語、文化、消費者行動の多様性は、ターゲットを絞ったローカライズされた広告戦略にとって、課題と機会の両方をもたらします。アジア太平洋地域の広告主は、モバイルファーストのアプローチを重視し、さまざまな業界におけるアプリの人気を活用し、グローバルな展望に大きく貢献している。
北米は、成熟したモバイルエコシステムと高いスマートフォン普及率を特徴とする、この広告の重要な拠点である。この地域のテクノロジーに精通した人口と強固なデジタルインフラは、広告主にとって有利な市場となっている。大手ハイテク企業が本社を置く北米では、革新的な広告テクノロジーや戦略的投資が絶えず流入している。この地域の広告主は、高度なデータ分析を通じて多様な消費者層をターゲットにすることに注力しており、こうしたトレンドの出現を後押ししている。
欧州は、成熟した経済圏と新興経済圏が混在していることが特徴で、この広告の有力な市場となっている。欧州の広告主は、テクノロジーに精通した人口とデータプライバシー規制の重視から利益を得ている。欧州市場では、パーソナライズされたターゲティングと厳格なプライバシー基準のバランスを重視した広告フォーマットへの革新的なアプローチがしばしば目撃されている。この地域では、多様な市場と消費者の嗜好をうまくナビゲートするために、広告主とアプリ開発者のコラボレーションが不可欠です。アプリ内広告の市場価値は、欧州の高いモバイル利用率、高度なデジタルインフラ、モバイルコマースの増加傾向によって強化され、モバイルマーケティング担当者にとって有利な地域となっている。
中南米は、スマートフォンの普及とインターネットの浸透が進み、市場環境における重要なプレーヤーとして台頭している。この地域の広告主は、文化に関連したコンテンツやローカライズされた戦略を活用し、多様な層をターゲットにしている。経済成長と中産階級の台頭は、アプリ内広告の消費者層の拡大に寄与している。課題としては、国によるデジタルアクセスの格差への対応や、広告主が各市場の特性に合わせてアプローチを調整する必要があることなどが挙げられる。
中東とアフリカは、若年人口が増加し、スマートフォンの利用が増加しており、未開拓の可能性を秘めている。広告主は、デジタル成熟度や文化的ニュアンスが異なる多様な市場をナビゲートする。モバイルアプリは消費者にリーチする上で重要な役割を果たし、この広告をブランド認知のための戦略的チャネルにしている。広告主は多くの場合、地域のデジタル環境の変化に適応しながら、地域の文化や嗜好に共鳴するキャンペーンを作成することに注力している。これらの地域におけるアプリ内広告市場の売上は、デジタルユーザー基盤の拡大、モバイルマーケティングとの統合の進展、パーソナライズされた文化に適応した広告戦略の戦略的重要性を反映して、成長の態勢を整えている。
アプリ内広告業界の主要プレイヤー
市場の主要プレーヤーは、革新的な戦略と技術的進歩を通じて成長を推進している。モバイルアプリのエコシステムが拡大する中、グーグル、フェイスブック、アップルなどの企業は、その広範なユーザーベースを活用して、ターゲットを絞ったパーソナライズされたアプリ内広告を提供している。これらの業界大手は、ユーザーの行動を理解するためにデータ分析と人工知能に多額の投資を行っており、広告主がキャンペーンを効果的に調整できるようにしている。さらに、プレイアブル広告やAR（拡張現実）体験など、インタラクティブで没入感のある広告フォーマットの統合がユーザーエンゲージメントを高め、市場の拡大に寄与している。主要プレーヤーによる戦略的パートナーシップや買収は、包括的な広告エコシステムを構築し、その地位をさらに強固なものにしている。モバイルアプリケーションの需要の高まりと広告技術の継続的な改善により、主要プレーヤーは持続的なアプリ内広告市場の成長を促進し、市場の将来の展望を形成する上で極めて重要な役割を果たしている。
アプリ内広告市場の調査レポートは、競争環境の包括的な分析を提供しています。すべての主要企業の詳細なプロフィールも提供されている。市場の主要企業には以下のような企業があります：
– Amobee Inc.
– アップル社
– BYYD Inc.
– Chartboost Inc.
– フェイスブック社
– Flurry Inc.（ベライゾン・メディア）
– Google AdMob (Google Inc.)
– インモビ（InMobi Pte Ltd.）
– MoPub Inc.
– ワンバイエーオーエル（AOL）
– タップジョイ（Tapjoy Inc.
– Tune Inc.

(なお、これは主要プレイヤーの一部のリストであり、完全なリストはレポートに記載されている)
最新ニュース
– 2022年9月12日: Amobee Inc.は、デジタル広告のIDプロバイダーとして市場をリードするID5と提携し、ブティックワインブランドGusbourneが最近実施したダイレクトレスポンスのクロスデバイスディスプレイキャンペーンにおいて、リーチを76%拡大し、CPAを23%削減しながら95%のコンバージョン率を達成したことを発表した。
– 2023年12月13日セルフサービス修理を拡大し、新しい診断プロセスを導入。
– 2023年11月15日：Chartboost Inc.が初のオープンソースアプリ内プログラマティック入札ソリューションHeliumを発表。

本レポートで扱う主な質問
1.世界のアプリ内広告市場の規模は？
2.2024-2032年の世界のアプリ内広告市場の予想成長率は？
3.世界のアプリ内広告市場を牽引する主要因は？
4.COVID-19が世界のアプリ内広告市場に与えた影響は？
5.世界のアプリ内広告市場の広告タイプ別の内訳は？
6.世界のアプリ内広告市場のプラットフォーム別の内訳は？
7.世界のアプリ内広告市場のアプリケーション別の内訳は？
8.アプリ内広告の世界市場における主要地域は？
9.世界のアプリ内広告市場における主要プレイヤー/企業は？