◆英語タイトル：Tissue Paper Market Report by Product (Paper Napkin, Paper Towel, Facial Tissue, Toilet Paper, Wrapping Tissue, and Others), Raw Material (Wood Free, Wood Containing, Recovered Fiber), Application (Household, Commercial), Distribution Channel (Supermarkets & Hypermarkets, Convenience Stores, Online Stores, and Others), and Region 2024-2032
	◆商品コード：IMA05FE-Z3174 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2024年3月 ◆ページ数：145 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：世界、日本 ◆産業分野：小売

世界のティッシュペーパー市場規模は2023年に736億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2032年には1,181億米ドルに達し、2024～2032年の成長率（CAGR）は5.2%になると予測している。ホスピタリティ産業と観光産業の急成長、オーガニックティッシュペーパーの開発、消費者の可処分所得の増加、公衆衛生を促進する政府の好意的な政策などが、市場を推進している主な要因である。
ティッシュペーパーは軽量で柔らかく薄い製品であり、様々な用途に使用される。一般的に、再生紙パルプやバージン木材繊維を加工して、繊細で吸収性の高い素材を作り出している。ティッシュペーパーは、その優しい風合いと高い吸収性で知られており、個人の衛生や清掃用途に適しています。一般家庭では、トイレットペーパー、フェイシャルティッシュ、ペーパータオルとして使用されています。また、レストラン、ホテル、医療施設などの商業分野でも広く利用されている。ロール状、折り畳みシート状、個別ティッシュ状など、様々な形状がある。ティッシュペーパーは、その利便性、使い捨てのしやすさ、柔らかさが評価され、日常業務やパーソナルケアのニーズに衛生的で優しいソリューションを提供している。

急速な人口増加、都市化レベルの上昇、消費者の可処分所得の増加により、クリーニング目的の製品需要が高まっていることが、予測期間中の市場の成長を刺激するだろう。さらに、衛生やパーソナルケアに関する意識の高まりが、製品の採用率を加速させている。これとは別に、ホスピタリティ、ヘルスケア、外食産業などの商業・施設セクターの急速な発展が、ティッシュペーパー製品の需要を増大させている。これらの分野では、手の乾燥、表面の洗浄、衛生目的などの用途のために、ティッシュペーパーの常時供給が必要とされている。さらに、これらの分野で清潔さと衛生を重視する傾向が強まっていることも、成長を促す大きな要因となっている。これに加えて、ライフスタイルや消費者の嗜好の変化により、日常的なニーズに対して便利で衛生的なソリューションを求める消費者の間でティッシュペーパーの採用が急増していることも、市場成長の起爆剤となっている。さらに、持続可能で環境に優しいアイテムへの注目の高まりにより、リサイクル素材や持続可能な方法で管理された森林から生産されたティッシュペーパー製品に対する需要が高まっていることも、市場の成長を後押ししている。

ティッシュペーパー市場の動向/促進要因
衛生に対する意識の高まりと重視

衛生に対する意識の高まりと重視は、ティッシュペーパー市場に大きな影響を与えている。特に世界的な健康への懸念から、消費者は清潔さと衛生を保つことの重要性をより意識するようになっている。フェイシャルティッシュ、トイレットペーパー、ペーパータオルなどのティッシュペーパー製品は、パーソナルケアのルーチンや日常業務に便利で衛生的なソリューションを提供する。ティッシュペーパーの使いやすさ、使い捨てのしやすさ、柔らかさは、清潔さを維持し、衛生習慣を促進するために大衆の間で好まれる選択肢となっている。パーソナルケアや清潔習慣における衛生に対する意識の高まりと重要性が、ティッシュペーパー製品に対する需要を押し上げ、市場の成長を促進している。

商業・施設部門からの需要の急増

ホスピタリティ、ヘルスケア、外食産業などの商業・施設部門は、市場の成長を促進する上で重要な役割を果たしている。これらの分野では、ティッシュペーパー製品は高水準の衛生と清潔さを維持するために不可欠である。ホテル、レストラン、病院、公共施設では、手の乾燥、表面の清掃、その他の衛生目的のために、ティッシュペーパーの常時供給が必要である。人口の増加、都市化、生活水準の向上などの要因によるこれらの分野の成長は、ティッシュペーパー製品の高い需要に直接寄与している。ホテルやリゾートは客室、公衆洗面所、ダイニングエリア用に大量のティッシュペーパーを必要とするため、世界的に拡大するホスピタリティ産業はティッシュペーパー市場に大きな影響を与えている。

持続可能で環境に優しい製品への嗜好の高まり

持続可能で環境に優しい製品への嗜好の高まりは、ティッシュペーパー市場の重要な促進要因である。消費者は自分の購買選択が環境に与える影響についてますます認識するようになっており、持続可能性の価値観に沿った製品を積極的に求めるようになっている。ティッシュペーパー・メーカーは、環境に優しい選択肢を提供することで、このような嗜好の大きな変化に対応してきた。これらの製品は、再生材料から作られたり、持続可能な方法で管理された森林から調達されたりしていることが多く、ティッシュペーパーの生産に伴うエコロジカル・フットプリントを削減している。環境に優しいティシュペーパー製品の提供は、環境意識の高い消費者層の共感を呼び、市場の成長に寄与している。メーカー各社も持続可能なパッケージングと生産工程における環境負荷の最小化に注力し、環境に優しいティッシュペーパーの需要拡大に対応している。

ティッシュペーパー産業のセグメンテーション
IMARC Groupは、2024年から2032年までの世界および地域レベルの予測とともに、世界のティッシュペーパー市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析を提供しています。当レポートでは、製品、原材料、用途、流通チャネルに基づいて市場を分類しています。

製品別の内訳
紙ナプキン
ペーパータオル
フェイシャルティッシュ
トイレットペーパー
ラッピングティッシュ
その他

紙ナプキンが一番人気

本レポートでは、製品別に市場を詳細に分類・分析している。これには、紙ナプキン、ペーパータオル、フェイシャルティッシュ、トイレットペーパー、ラッピングティッシュ、その他が含まれる。報告書によると、紙ナプキンが最大のセグメントを占めている。

紙ナプキンは、いくつかの主要なドライバーのためにティッシュペーパー市場で支配的な製品として浮上している。レストラン、カフェ、家庭など様々な場面で利便性と衛生に対する需要が高まっていることが、紙ナプキンの採用を後押ししている。紙ナプキンは、食事中やその他の活動中に清潔さを保つための便利で使い捨てのソリューションを提供する。さらに、外食傾向の高まりと外食産業の成長が、市場における紙ナプキンの優位性に寄与している。

さらに、レストランや食品施設は、顧客に衛生的で実用的なオプションを提供するために紙ナプキンに依存している。これに伴い、レストランで食事をする人や注文を持ち帰る人の数が急増し、紙ナプキンの需要が増加している。これとは別に、紙ナプキンには様々なサイズ、デザイン、色があり、パーソナライズやブランディングの機会を可能にしている。さらに、ブランドの存在感を高め、視覚的に魅力的なダイニング体験を作成するために、紙ナプキンにビジネスロゴやアートワークを組み込むことが増加しており、市場の成長に寄与している。

原材料別の内訳：

非木材
木材含有
再生繊維

回収繊維が市場で最大のシェアを占める

原料に基づく市場の詳細な分類と分析も報告書に記載されている。これには、木材を含まないもの、木材を含むもの、回収繊維が含まれる。報告書によると、回収繊維が最大の市場シェアを占めている。

回収繊維は、いくつかの主要な要因によって、ティシュペーパー市場で支配的な原材料となっている。産業界全体で持続可能性と環境責任を重視する傾向が強まっているため、製品の採用率が加速している。ティッシュペーパーメーカーは、バージン木材パルプに代わる再生可能で環境に優しい代替品として回収繊維を選択することで、この需要に応えている。さらに、リサイクル技術とインフラストラクチャーの数多くの進歩により、回収繊維の入手と品質が容易になった。さらに、古紙の回収、選別、ティシュペーパー製造に適した高品質繊維への加工を可能にする効率的なリサイクルシステムの開発が、市場の成長を後押ししている。

さらに、古紙繊維の優位性にはコスト面の考慮が重要な役割を果たしている。バージン木材パルプに比べてコスト面で有利なため、ティシュペーパー製造業者にとって経済的に魅力的な選択肢となっている。これとともに、原料コストを削減し、企業が生産プロセスでより高いコスト効率を達成するのに役立つことから、回収繊維の採用が急増していることも、成長を促す大きな要因となっている。

用途別内訳

家庭用
商業用

ティッシュペーパーは主に商業分野で使用されている。

本レポートでは、用途に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには家庭用と商業用が含まれる。報告書によると、商業部門が最大の市場シェアを占めている。

市場の主要アプリケーションセグメントとして商業部門の優位性は、いくつかの主要なドライバーに起因することができます。ホテル、レストラン、カフェなどのホスピタリティ産業の急成長は、ティッシュペーパー製品の需要を増大させている。これらの施設では、顧客の清潔さと衛生基準を維持するために、ナプキン、タオル、トイレットペーパーなど様々な用途のティッシュペーパーを常時供給する必要がある。さらに、医療部門はティッシュペーパー市場における業務用アプリケーションの優位性を推進する上で重要な役割を果たしている。病院、診療所、その他の医療施設では、衛生状態を維持し、感染症の蔓延を防ぐという重要な役割を果たすため、ティッシュペーパーの需要が高い。さらに、多くのレストラン、ファーストフードチェーン、ケータリングサービスが、顧客に衛生的な食事を提供し、後片付けを容易にするために、ナプキンや使い捨てテーブルカバーなどのティッシュペーパー製品への依存度を高めていることも、市場の成長に寄与している。

流通チャネル別内訳：

スーパーマーケット＆ハイパーマーケット
コンビニエンスストア
オンラインストア
その他

スーパーマーケット＆ハイパーマーケットが市場シェアの大半を占める

本レポートでは、流通チャネルに基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これにはスーパーマーケット＆ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、オンラインストア、その他が含まれる。報告書によると、スーパーマーケット＆ハイパーマーケットが最大の市場シェアを占めている。

スーパーマーケットは、食品および非食品消費者向け製品を幅広く提供する大型小売店である。一方、ハイパーマーケットは、スーパーマーケットと百貨店の特徴を併せ持つ大規模小売店舗である。スーパーマーケットやハイパーマーケットが提供する利便性とワンストップショッピング体験は、より幅広い顧客層を惹きつけている。これらの小売店では、ティシュペーパーを含む幅広い商品が提供されるため、消費者は一箇所で家庭のあらゆるニーズを満たすことができ便利である。さらに、これらの店舗でティッシュペーパーを簡単に入手できるため、消費者は簡単に手に入れることができ、それがこの流通チャネルの優位性につながっている。これとは別に、スーパーマーケットやハイパーマーケットには強力な購買力があり、ティッシュペーパーのメーカーやサプライヤーとの関係も確立されている。彼らは、競争力のある価格交渉を行い、ティシュペーパー製品の安定供給を確保し、顧客に安定した在庫を提供することができる。さらに、スーパーマーケットやハイパーマーケットは、顧客を引き付けるために効果的なマーケティング戦略やプロモーションに投資している。このようなマーケティング手法は、さらに売上を促進し、これらの店舗におけるティッシュペーパー製品の認知度と需要を高めるのに役立っている。

地域別内訳
北米
アジア太平洋
ヨーロッパ
中東・アフリカ
中南米

北米が市場で明確な優位性を示す

同報告書はまた、北米、アジア太平洋、欧州、中東・アフリカ、中南米を含むすべての主要地域市場の包括的な分析も行っている。報告書によると、北米はティッシュペーパーの最大の地域市場であった。

同地域は生活水準が高く、消費者の購買力が旺盛であるため、ティシュペーパー製品に対する需要が高まっている。この地域は人口が多く、衛生と清潔さを維持することに重点が置かれているため、様々な用途でティッシュペーパーの採用が加速している。さらに、北米では衛生習慣が確立されており、パーソナルケアに対する意識が高いことも、同地域が市場で優位を占める要因となっている。消費者は日常生活において利便性、衛生、品質を優先するため、フェイシャルティッシュ、トイレットペーパー、ペーパータオルなどのティッシュペーパー製品に対する需要が高まっている。

さらに、同地域には著名なティッシュペーパーメーカーが存在し、技術的進歩が同地域の優位性を高めている。北米には、高度な生産能力を持つ大手ティッシュペーパーメーカーが数社あり、市場の需要を効率的に満たし、革新的な製品を提供している。これとは別に、同地域ではスーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、eコマースプラットフォームのネットワークが発達しており、消費者がティッシュペーパー製品に広くアクセスし、入手できるようになっていることが、市場の成長をさらに後押ししている。

競争環境：
しかし、持続可能で環境に配慮した選択肢を求める需要の高まりに対応し、再生繊維を使用したり持続可能な方法で管理された森林から調達したりした環境に優しいティッシュペーパー製品の導入により、今後10年間でパラダイムシフトが起こる可能性が高い。さらに、大手メーカーは、より豪華で官能的な体験を提供するために、デザイン、エンボス加工、香りを強化したプレミアム・ティッシュペーパー製品を開発している。さらに、技術の統合により、水分インジケーターや抗菌特性などの機能を組み込んだ「スマート」なティッシュペーパー製品が開発され、製品採用率が加速している。また、予測期間中、市場は新規参入、製品ポートフォリオの統合、主要企業間の戦略的提携の増加を目の当たりにし、この分野での健全な競争が促進されると予想される。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行っている。主要企業の詳細なプロフィールも掲載しています。同市場の主要企業には以下のようなものがある：

アジア・パルプ・アンド・ペーパー・グループ（APP）
ジョージア・パシフィックLLC
キンバリー・クラーク・コーポレーション
プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー
ヘンガン・インターナショナル・グループ・カンパニー・リミテッド
CMPC S.A.
カスケード社
ジュークボックス・プリント社
株式会社ペーパーマート
スヴェンスカ・セルロサAB
ユニ・チャーム株式会社

最近の動き
2022年6月、プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニーは、トイレットペーパーやその他の製品に使用する木材パルプの購入による森林への潜在的な悪影響を最小限に抑えることに注力している。同社は、木材パルプの責任ある調達を確保するための対策を実施することで、持続可能性への懸念に対処する措置を講じている。さらにP&Gは、木材パルプへの依存を減らすため、竹を原料としたトイレットペーパーなど、ティッシュペーパー製造の代替素材を模索している。
2022年、キンバリー・クラーク・プロフェッショナルはICONディスペンサー・コレクションを発表し、ティシュペーパー業界に大きな進展をもたらした。このコレクションには、交換可能な6種類のフェースプレート・デザイン・オプションを特徴とする、衛生にスタイルを加えた初のディスペンサー・デザインが含まれている。このコレクションは、ユーザーにより美しい、カスタマイズ可能な体験を提供することを目的としている。さらに、このディスペンサーは芯のないトイレットペーパーを使用できるように設計されており、廃棄物を削減することができる。
2023年5月、CMPC S.A.はティッシュペーパーの生産能力を強化するため、ブラジルのCarta Fabril社を事業統合した。

本レポートで扱う主な質問

1.2023年の世界のティッシュペーパー市場規模は？
2.2024～2032年の世界のティッシュペーパー市場の予想成長率は？
3.ティッシュペーパーの世界市場を牽引する主要因は何か？
4.COVID-19がティッシュペーパーの世界市場に与えた影響は？
5.ティッシュペーパーの世界市場の製品別内訳は？
6.ティッシュペーパーの世界市場の原料別内訳は？
7.ティッシュペーパーの世界市場の用途別内訳は？
8.ティッシュペーパーの世界市場の流通経路別の内訳は？
9.ティッシュペーパーの世界市場における主要地域は？
10.ティッシュペーパーの世界市場における主要企業／プレーヤーは？