◆英語タイトル：Pay TV Market Report by Type (Postpaid, Prepaid), Technology Type (Cable TV, DTT and Satellite TV, Internet Protocol Television (IPTV)), Application (Commercial, Residential, and Others), and Region 2024-2032
	◆商品コード：IMA05FE-Z3755 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2024年3月 ◆ページ数：148 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：世界、日本 ◆産業分野：テクノロジー＆メディア

世界の有料テレビ市場規模は2023年に1,882億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年にかけての成長率（CAGR）は1％を示し、2032年には2,073億米ドルに達すると予測している。品質に対する消費者の要求の高まり、高速インターネットの普及率向上、大幅な技術進歩、コンテンツの急速なグローバル化、スポーツや特別イベントのライブストリーミングへのサービスの普及、カスタマイズオプションの導入などが、市場を推進する主な要因の一部である。
有料テレビ（Pay TV）とは、定額制のテレビ（TV）サービスのことで、ユーザーは特定のチャンネル・バンドルにアクセスするために定期的に料金を支払う。これには、ケーブルテレビ、衛星テレビ、インターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）、オーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミング・サービスが含まれる。有料テレビは、娯楽、ニュース、スポーツ、教育、映画、ライフスタイル、子供向け番組、ドキュメンタリーなどに広く利用されている。高品質の音声と映像、少ない広告、オン・デマンド・サービス、国際的なチャンネルへのアクセスを提供する。さらに、プレミアム・コンテンツへの独占アクセス、専門的なカスタマー・サポート、双方向機能など、有料テレビには多くの利点がある。

コンテンツの急速なグローバル化が進み、国際的なチャンネルや地域的なチャンネルが多様な顧客層にアピールするようになったことが、市場の成長を後押ししている。さらに、スポーツのライブ中継や特別なイベントにアクセスするためのサービスが広く普及していることも、市場の成長に寄与している。さらに、パーソナライズされたチャンネル・リストを作成したり、特定のオンデマンド・コンテンツにアクセスしたりする機能を提供するカスタマイズ・オプションの導入が、市場成長にプラスの影響を与えている。このほか、ライセンス供与やコンテンツ配信政策を通じて有料テレビ部門の拡大を促進する政府の規制や政策が、市場成長の起爆剤となっている。さらに、柔軟な加入モデルや段階的なチャンネル・パッケージなど、消費者のアクセスを広げ、有料TVサービスをより経済的に利用しやすくする競争的な価格戦略の導入が、市場の成長を支えている。これとともに、多様な視聴嗜好を持つ世帯にアピールするマルチスクリーン視聴オプションの登場も、市場の成長を後押ししている。

有料テレビ市場の動向/促進要因：
良質なコンテンツに対する消費者の需要の高まり

良質なコンテンツに対する消費者の需要の高まりは、市場成長を後押しする重要な要因である。有料TVサービスは、絶賛されたシリーズや大ヒット映画、質の高いドキュメンタリーの独占権を確保することが多く、これはプラットフォームの価値提案を強化するだけでなく、消費者に加入への切迫感を与える。さらに、一流の初回放送番組の魅力は、消費者が有料テレビサービスを選ぶ説得力のある要因となる。さらに、大衆の間で「乱読に値する」コンテンツの重要性が高まっていることも、市場の成長をさらに後押ししている。これとは別に、複数のシーズンを持つテレビシリーズに簡単にアクセスできることは、より没入感のある体験を生み出し、視聴者がこのプラットフォームで長時間を過ごすことを促している。これに加えて、消費者はますます制作価値を意識するようになり、有料テレビが確実に提供できる優れた音質と映像品質を期待するようになっている。

高速インターネットの普及

高速インターネットの普及は、有料テレビ市場拡大の重要な要因である。高速インターネットへのアクセスは、従来の放送方法から、オーバー・ザ・トップ（OTT）やインターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）プラットフォームなど、より効率的なインターネットベースのサービスへの移行を可能にした。さらに、特にスポーツイベントやライブニュースのストリーミングでは、視聴者はバッファリングを最小限に抑え、利用可能な最高品質でコンテンツを楽しむことができる。さらに、高速インターネットの普及により、消費者はスマートフォン、タブレット、スマートテレビなど、さまざまなデバイスで有料テレビサービスにアクセスしやすくなり、比類のない柔軟性を提供できるようになった。これに加えて、高速インターネットは、オンデマンド視聴やクラウドベースの録画サービスなどの追加機能を提供し、利便性と機能性のレイヤーを追加することで、有料テレビを消費者にとってさらに魅力的なものにしている。

著しい技術的進歩

急速な技術進歩は、有料テレビ市場の重要な原動力である。視聴体験を飛躍的に向上させた高精細度（HD）などの技術の登場が、市場の成長を後押ししている。さらに、こうした強化された機能に対してプレミアムを課すことができるため、こうした技術は有料テレビサービスが最初に採用することが多い。さらに、音声コマンド、内蔵アプリ、ホームオートメーション機能などのスマート機能を搭載したセットトップボックスの近代化により、消費者体験がさらに豊かになっている。さらに、より直感的なユーザー体験を提供する高度な検索機能、レコメンデーション、コンテンツ分類を備えたユーザーフレンドリーなインターフェースの導入が、市場の成長にプラスの影響を与えている。これとともに、パーソナライズされたレコメンデーションを可能にする人工知能（AI）と機械学習（ML）アルゴリズムの導入が、視聴者のエンゲージメントとプラットフォーム・ロイヤルティを高め、市場の成長を支えている。

有料テレビ業界のセグメンテーション
IMARC Groupは、世界の有料テレビ市場レポートの各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、市場をタイプ、技術タイプ、アプリケーションに基づいて分類しています。

タイプ別内訳

ポストペイド
プリペイド

プリペイドが市場を支配

本レポートでは、市場をタイプ別に詳細に分類・分析している。これにはポストペイドとプリペイドが含まれる。報告書によると、プリペイドが最大のセグメントを占めている。

プリペイド・プランは、ユーザーがより効率的に出費を管理でき、初期費用が明確であるため、消費者が長期的な金銭的負担を避けるのに役立つ。さらに、信用調査や書類作成がそれほど厳しくないため、幅広い消費者が有料テレビサービスを利用しやすくなっている。さらに、プリペイド・プランは、視聴習慣や経済状況に応じてサービスの利用や停止を簡単に選択・調整できるため、利用者が加入をより自由にコントロールできる。これに加えて、ユーザーは違約金を支払うことなく、さまざまなサービス・プロバイダーを探したり、サービスを中断したりすることができるため、プリペイド方式はライフスタイルの変化や消費者の嗜好の変化に適応しやすい。さらに、プリペイド・プランは、複雑な計算や契約条項を理解する必要がない透明な料金体系で、理解しやすいことが多い。

技術タイプ別内訳：

ケーブルテレビ
DTTと衛星テレビ
インターネット・プロトコル・テレビ（IPTV）

ケーブルテレビが最大シェア

本レポートでは、技術タイプに基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、ケーブルテレビ、DTTと衛星テレビ、インターネットプロトコルテレビ（IPTV）が含まれる。同レポートによると、ケーブルTVが最大のセグメントを占めている。

ケーブルTVは、多くの地域でインフラが確立されており、消費者にとって設置や利用が比較的容易でコスト効率が高いため、市場を支配している。さらに、テレビ、インターネット、電話を含むバンドルサービスを提供しており、消費者にとってコスト削減をもたらす包括的なソリューションとなっている。さらに、ケーブルテレビは、悪天候やその他の外的要因によるサービス中断の影響を受けにくく、消費者にとって信頼できる選択肢となる。さらに、衛星放送やストリーミング・サービスでは視聴できないニュース、天気予報、スポーツ中継など、その地域に特化したローカルチャンネルを提供できるという利点もある。さらに、ケーブルテレビはベーシックからプレミアムまで幅広いチャンネルを提供しているため、消費者は自分の好みや予算に合ったパッケージを柔軟に選ぶことができる。

用途別内訳：

商業用
家庭用
その他

住宅が市場で最大のシェアを占める

同レポートでは、用途に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには商業用、住宅用、その他が含まれる。同レポートによると、住宅用が最大の市場シェアを占めている。

家庭用市場は、テレビが依然として家族の中心的な娯楽形態であり、多様な視聴嗜好を持つ複数の家族にサービスを提供しているため、市場を支配している。さらに、住宅環境では、朝のニュースや夕方のゴールデンタイムの番組など、日常的なテレビ視聴が行われることが多い。さらに、有料テレビの契約費用は、世帯内の複数の視聴者に効果的に分配されるため、個人契約と比べて費用効率が高い。これに加えて、一般家庭の消費者は、テレビ、インターネット、電話を組み合わせたバンドル・サービスを選ぶ傾向が強い。さらに、一般家庭の消費者は安定しており、より長い契約期間を約束する可能性が高いため、有料テレビ事業者はより予測可能な収入源を得ることができる。

地域別内訳：

北米
米国
カナダ
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
インドネシア
その他
ヨーロッパ
ドイツ
フランス
イギリス
イタリア
スペイン
ロシア
その他
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
その他
中東・アフリカ

北米が明確な優位性を示し、有料テレビ市場の最大シェアを占める

この市場調査報告書は、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含むすべての主要地域市場についても包括的な分析を行っている。報告書によると、北米が最大の市場シェアを占めている。

北米は一人当たりの所得が高いため、消費者はプレミアム・テレビ・サービスに積極的である。さらに、この地域は通信インフラが発達しており、高品質のケーブルテレビ、衛星テレビ、インターネットベースのテレビサービスを確実に提供することができる。このほか、北米には質の高いコンテンツ制作者が多数存在するため、プレミアム番組、映画、スポーツイベントのハブとなっており、加入を後押ししている。さらに、この地域の多文化的な景観は、さまざまな民族グループや関心に対応する幅広い専門番組や国際的な番組を可能にし、それによって市場の幅を広げている。さらに、複数のサービス・プロバイダーが存在することで競争環境が生まれ、サービスの向上、技術革新、消費者にとってより魅力的な価格設定やパッケージが実現する。これに加え、メディア・通信産業を促進する地方政府による支援政策の実施が、市場の成長を後押ししている。

競争環境：
大手サービス・プロバイダーは、より多様な顧客層にアピールするため、幅広いジャンル、言語、テーマを含むコンテンツ・ポートフォリオを拡大している。さらに、パーソナライズされたレコメンデーションやより効率的なコンテンツ配信など、ユーザー体験を向上させるための先進技術への投資も進めている。このほか、トップ企業はサービス提供の強化や市場リーチの拡大のため、他のステークホルダーを買収したり提携したりしている。さらに、いくつかの主要プレーヤーは、サービスを差別化し、熱心な視聴者を引き付けるために、知名度の高いスポーツイベント、映画、テレビシリーズの独占権を確保している。さらに、スマートテレビ、パソコン、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスからサービスにアクセスできるようにし、消費者に柔軟性を提供している。これとともに、一流企業はさまざまな顧客層に対応するため、バンドルサービスや段階的な価格設定モデルなど、複数のサブスクリプション・パッケージを提供している。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行った。主要企業の詳細なプロフィールも掲載している。市場の主要企業には以下のような企業がある：

バーティ・エアテル社
DIRECTV（AT&Tコミュニケーションズ）
ディッシュ・ネットワーク社
DishTV India
Fetch TV Pty Limited (Astro All Asia Networks)
Foxtel（ニューズ・コーポレーション・オーストラリア）
ロステレコムPJSC
タタ・スカイ・リミテッド
トリコロールTV

最近の動き
2020年4月、Bharti Airtel LimitedはCuriosityStreamのプレミアムコンテンツをインドのテレビ家庭に提供する計画を発表。
2023年3月、DIRECTTVとNewsmax MediaはNewsmaxチャンネルのDIRECTTVへの復帰を促進する契約を締結。
2022年11月、ディッシュ・ネットワーク社はインフレ対策と顧客獲得のため、3年間のテレビ価格保証プランを発表した。

本レポートで扱う主な質問

1.2023年の世界の有料テレビ市場規模は？
2.2024-2032年の有料テレビ世界市場の予想成長率は？
3.世界の有料テレビ市場を牽引する主要因は何か？
4.COVID-19が世界の有料テレビ市場に与えた影響は？
5.世界の有料テレビ市場のタイプ別内訳は？
6.有料テレビ世界市場の技術タイプ別内訳は？
7.有料テレビ世界市場の用途別内訳は？
8.有料テレビ世界市場の主要地域は？
9.有料TV世界市場の主要プレーヤー/企業は？