◆英語タイトル：Digital Marketing Market Report by Digital Channel (Email Marketing, Search Engine Optimization (SEO), Interactive Consumer Website, Online/Display Advertising, Blogging and Podcasting (Including Microblogging), Social Network Marketing, Mobile Marketing, Viral Marketing, Digital OOH Media, Online Video Marketing, and Others), End Use Industry (Automotive, BFSI, Education, Government, Healthcare, Media and Entertainment, and Others), and Region 2024-2032

◆商品コード：IMA05FE-Z3330 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2024年7月 ◆ページ数：141 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：世界、日本 ◆産業分野：テクノロジー＆メディア

世界のデジタルマーケティング市場規模は、2023年に3,661億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2024年から2032年にかけて11.8%の成長率（CAGR）を示し、2032年までに1兆297億米ドルに達すると予測している。コネクテッドデバイスの普及率の上昇、高速インターネットへの容易なアクセス、継続的な技術進歩が、市場を推進する主な要因の一部である。
デジタルマーケティング市場分析：
市場の成長と規模企業のオンラインプレゼンスとデジタルブランディングが重視されるようになり、デジタルマーケティング戦略への投資につながっているため、世界のデジタルマーケティング市場は力強い成長を遂げている。
主な市場促進要因：主な要因：ソーシャルメディアの利用拡大、世界的なインターネットサービスの普及拡大など。
主要市場動向：デジタルマーケティング戦略における拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、チャットボットなどの新技術の統合は、没入型ユーザー体験の新たなベンチマークを設定しつつある。
地域別動向：北米は、高いインターネット普及率、大手ハイテク企業の存在、高度なデジタルインフラが市場を支配している。しかし、アジア太平洋地域は、デジタルユーザー基盤の拡大と技術導入の拡大により、急成長市場として浮上している。
競争環境：企業が提供サービスの拡大や市場での地位向上を目指しているため、協業や戦略的提携が一般的であり、ニッチ分野への注力や革新的な技術統合につながることが多い。
課題と機会：課題としては、データ・プライバシーに関する懸念、デジタル・マーケティング・ツールの絶え間ない進化、急速な技術革新に対応する必要性などが挙げられる。しかし、より安全なデータ取り扱い方法の開発や、ユーザーの嗜好や規制要件の変化に対応するためのマーケティングテクノロジーの継続的な進化など、イノベーションの機会がこれらの課題を克服すると予測される。

デジタルマーケティング市場の動向/促進要因：
インターネット普及率の上昇

インターネットの普及は、人々のつながり、コミュニケーション、情報消費の方法に革命をもたらした。世界中でインターネットユーザーが増え続ける中、デジタルマーケティングは企業がターゲットとするユーザーに効果的にリーチするために不可欠な戦略となっている。インターネット普及率の上昇によって潜在顧客層が拡大し、マーケティング担当者はソーシャルメディア、検索エンジン、電子メール、ウェブサイトなど、さまざまなオンライン・プラットフォームを活用してユーザーと関わり、製品やサービスを宣伝できるようになった。その結果、マーケティングの様相が一変し、企業はデジタル時代の競争力を維持するため、デジタル・マーケティングにより多くのリソースを割くようになった。さらに、モバイル・インターネット利用の増加は、デジタル・マーケティング業界の成長をさらに後押ししている。モバイル・デバイスがインターネットにアクセスし、オンライン・コンテンツを消費する主要な媒体となり、外出中の消費者にリーチするための新たな手段を提示しているからだ。

オンライン・ショッピングへの急速なシフト

eコマース・チャネルの登場は消費者行動を再構築し、従来の実店舗での小売体験よりもオンライン・ショッピングを選ぶ人が増えている。消費者は現在、利便性、豊富な品揃え、競争力のある価格を求めており、これらはすべてオンライン・ショッピング環境で容易に入手できる。その結果、企業は潜在的な購買者の注目を集めるために、強力なデジタル・プレゼンスを持つことの重要性を認識し始めている。ターゲットを絞ったデジタル・マーケティング・キャンペーンを通じて、企業は自社製品を紹介し、パーソナライズされた推奨を提供し、シームレスなショッピング体験を作り出すことができる。このようなオンラインショッピングへのシフトは、オンライン広告、ソーシャルメディアマーケティング、インフルエンサーとのコラボレーション、その他のデジタルマーケティング戦略への投資の増加につながっている。デジタルマーケティング業界の概要は、オンラインユーザーエンゲージメントへの軸足とデジタル広告投資の増加を反映している。

データ主導型マーケティングの登場

デジタルを取り巻く環境は、ユーザーのインタラクション、行動パターン、嗜好から膨大な量のデータを日々生み出している。このデータを収集、分析、解釈する能力が、マーケティングの世界を大きく変えることになった。データ主導のマーケティングによって、企業は顧客の属性、興味、購買履歴、エンゲージメント指標に関する貴重な洞察を得ることができる。この知識により、マーケティング担当者は、特定のオーディエンス・セグメントと共鳴する、高度にターゲット化され、パーソナライズされたキャンペーンを作成することができます。データ主導のマーケティング戦略を活用することで、企業は広告費を最適化し、投資収益率（ROI）を最大化し、リアルタイムのパフォーマンス指標に基づいてマーケティング活動を改善することができる。これにより、マーケティングは、ヒット・アンド・ミスのアプローチから、より戦略的で結果重視の規律へと変化し、企業はより効果的にオーディエンスとつながり、より正確かつ効率的にマーケティング目標を達成できるようになった。デジタルマーケティング業界の分析では、ターゲティングとROIの精度を高めるデータ中心の戦略へのシフトが明らかになっている。

デジタルマーケティング業界のセグメンテーション
IMARC Groupは、世界のデジタルマーケティング市場の各セグメントにおける主要動向の分析と、2024年から2032年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、デジタルチャネルと最終用途産業に基づいて市場を分類しています。

デジタルチャネル別の内訳

メールマーケティング
検索エンジン最適化（SEO）
インタラクティブな消費者向けウェブサイト
オンライン／ディスプレイ広告
ブログおよびポッドキャスティング（マイクロブログを含む）
ソーシャルネットワーク・マーケティング
モバイル・マーケティング
バイラル・マーケティング
デジタルOOHメディア
オンライン・ビデオ・マーケティング
その他

ソーシャルネットワークマーケティングが市場を席巻

本レポートでは、デジタルチャネルに基づく市場の詳細な分類と分析を行った。これには、Eメールマーケティング、検索エンジン最適化（SEO）、消費者向けインタラクティブサイト、オンライン/ディスプレイ広告、ブログとポッドキャスティング（マイクロブログを含む）、ソーシャルネットワークマーケティング、モバイルマーケティング、バイラルマーケティング、デジタルOOHメディア、オンラインビデオマーケティング、その他が含まれる。報告書によると、ソーシャル・ネットワーク・マーケティングが最大のセグメントを占めている。

ソーシャル・ネットワーク・マーケティングは、現代のデジタル状況において、膨大なリーチ、エンゲージメントの可能性、ターゲット広告機能を誇っている。数十億人のユーザーがさまざまなソーシャル・メディア・プラットフォームで活動しているため、企業は自社の製品やサービスを宣伝するために、広大で多様なオーディエンスにリーチすることができる。ソーシャルメディアは、顧客との直接的な交流を可能にし、ブランド・ロイヤルティを育み、人間味のあるブランド・イメージを確立する。ソーシャル・ネットワーク上でコンテンツを共有することで、ブランドの認知度を高め、オンラインでの存在感を拡大することができるため、このセグメントの成長を後押ししている。

ソーシャルメディアはまた、ユーザーの行動や嗜好に関する貴重なデータを提供し、企業がマーケティング戦略を洗練させ、特定の視聴者層にパーソナライズされたコンテンツを配信することを可能にする。ソーシャル・プラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングの台頭は、その影響力をさらに増幅させている。ソーシャル・ネットワーク・マーケティングが進化を続ける中、企業はその潜在力を活用するためにリソースを割くことが増えており、デジタル・マーケティング市場の成長を促進する重要な要因となっている。

エンドユース産業別内訳：

自動車
BFSI
教育
政府機関
ヘルスケア
メディア・エンターテイメント
その他

本レポートでは、エンドユース産業に基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、自動車、BFSI、教育、政府、ヘルスケア、メディア・エンターテイメント、その他が含まれます。

自動車業界は、オンライン広告、ソーシャルメディアキャンペーン、インタラクティブコンテンツを活用して、新車モデルを紹介し、潜在的な購買層を取り込み、革新的な機能や技術を宣伝している。BFSI（銀行・金融サービス・保険）業界は、顧客の獲得と維持のためにデジタル・マーケティングに大きく依存しており、パーソナライズされた電子メール・マーケティング、ソーシャルメディア・カスタマー・サポート、金融商品やサービスについて顧客を教育するためのコンテンツ・マーケティングなどの戦略を採用している。同様に、教育業界では、デジタル・マーケティングを活用して、ターゲットを絞ったオンライン広告、ソーシャルメディア・アウトリーチ、検索エンジン最適化などを通じて入学希望者にリーチし、コースの宣伝、入学者の獲得、オンライン・プラットフォームを通じて学生とのエンゲージメントを図っている。

政府機関もまた、ソーシャルメディア、電子メール・ニュースレター、デジタル・コンテンツ配信を利用して、重要な情報を発信し、市民の関心を高め、イニシアチブを促進することで、市民意識向上キャンペーンを展開するためにデジタル・マーケティングを活用している。ヘルスケア分野では、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア・エンゲージメント、検索エンジン広告を通じて患者とつながり、価値ある健康情報を提供し、医療サービスを促進し、患者と医師の関係を強化するためにデジタルマーケティングを活用している。メディア・娯楽産業は、デジタル・マーケティングを活用して、ソーシャルメディア・キャンペーン、ビデオ・マーケティング、インフルエンサー・パートナーシップを通じてオンライン・オーディエンスを構築し、ファンとのエンゲージメントを育み、さまざまなデジタル・プラットフォームでのコンテンツ消費を促進することで、市場の成長を促進している。

地域別内訳

北米
米国
カナダ
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
インドネシア
その他
ヨーロッパ
ドイツ
フランス
イギリス
イタリア
スペイン
ロシア
その他
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
その他
中東・アフリカ

北米が市場で明確な優位性を示す

本レポートでは、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含む主要地域市場についても包括的に分析している。デジタルマーケティング業界レポートによると、北米が最大の市場シェアを占めている。

北米が市場で最大のシェアを占めているのは、その強固な技術インフラ、インターネットアクセスの普及、デジタル経済の繁栄によるものである。同地域はまた、コミュニケーション、エンターテインメント、商取引においてデジタルチャネルに大きく依存する、技術に精通した消費者や企業の広大な基盤の本拠地でもある。競争が激しくダイナミックなビジネス環境を背景に、北米企業は競争力を高め、ターゲット・オーディエンスに効果的にリーチするため、デジタル・マーケティング戦略に積極的に投資している。また、この地域には大手ハイテク企業やソーシャルメディア・プラットフォームが存在し、デジタル・マーケティング・ツールや手法の革新を後押ししていることも大きな要因となっている。

さらに、北米の高度な分析能力、データ主導の意思決定、新技術の早期導入により、北米は世界のデジタルマーケティングのトレンドセッターとなっており、ベストプラクティスを形成し、世界中の業界のベンチマークとなっている。

競争環境：
人工知能（AI）と機械学習（ML）アルゴリズムの台頭により、マーケティング担当者は膨大な量のデータを分析し、消費者の行動、嗜好、トレンドに関する貴重な洞察を得ることができるため、市場は近年着実な成長を遂げている。拡張現実（AR）と仮想現実（VR）技術の進歩により、主要企業は消費者に没入型のインタラクティブな体験を提供できるようになった。マーケティング担当者は現在、仮想ショールーム、製品デモ、魅力的なARフィルターを作成し、ブランドのエンゲージメントとコンバージョン率を高めることができる。さらに、プログラマティック広告の絶え間ない革新は、オンライン広告の購入と配置に革命をもたらし、広告ターゲティングと予算配分をリアルタイムで最適化している。さらに、チャットボットと会話型マーケティングは、即時の顧客サポートを提供し、パーソナライズされた対話を促進するための不可欠なツールとなっている。さらに、大手企業は、商品やサービスを支持するソーシャルメディアのインフルエンサーの人気とリーチを活用している。このアプローチにより、企業はインフルエンサーの忠実なフォロワーを活用し、ターゲット・オーディエンスと本物のつながりを築くことができる。また、デジタル・マーケティング領域における健全な競争を促進するために、主要プレーヤーによる戦略的提携やパートナーシップ、新製品の発売、技術的進歩の増加が市場で目撃されることも予想される。

本レポートでは、市場の競争環境について包括的な分析を行った。主要企業の詳細なプロフィールも掲載しています。同市場の主要企業には以下のような企業が含まれる：

97階
キューカー
破壊的広告
イグナイト・ビジビリティ
ロケーション3メディア
PB&JプロモーションLLC
ライズ・インタラクティブ（クワッド）
スプリットリーフLLC
スライブ・インターネット・マーケティング・エージェンシー
トップスポットインターネットマーケティング
ウェブFX
ウェビマックス

最近の動き
2023年1月、デジタル・マーケティングとデザインのリーディング・エージェンシーであるCukerは、ピザ業界で有名なブランドであるWild Mike’s Ultimate Pizzaと戦略的パートナーシップを結んだ。この提携は、ワイルド・マイクのオンライン・プレゼンスとデジタル・マーケティングに革命を起こし、競争の激しいピザ市場で同ブランドを新たな高みへと導くことを目的としている。提携の一環として、キューカーはデジタル・マーケティング、ウェブ・デザイン、eコマースにおける専門知識を駆使し、ワイルド・マイクス・アルティメット・ピザのために最先端のオンライン・プラットフォームを構築する。
2023年7月、マーケティングエクスペリエンスのリーディングカンパニーであるRise Interactive社（Quad）は、クリエイティブ・デジタルエージェンシーであるPeriscope社およびRise Interactive社とともに、世界最高級のピュアバニラとフレーバーを全国的に製造するNielsen-Massey Vanillas社を、ブランド構築努力の再構築と持続可能な成長を支援する同社の統合マーケティングを選択するクライアントのリストに加えることを発表した。受賞歴のあるQuadのクリエイティブエージェンシー、Periscopeが主導するこのビジネス獲得には、Quadのデジタルエージェンシー、Rise Interactiveのパフォーマンスマーケティング能力でサポートされるブランドとクリエイティブ開発が含まれる。
2021年8月、大手デジタル・マーケティング・エージェンシーであるトップスポット・インターネット・マーケティングは、デジタル・マーケティングとウェブ開発ソリューションの包括的なスイートを強化し、企業および産業用ビデオ制作を含むサービス提供を拡大した。この戦略的な動きにより、同社はオーディエンスを惹きつけ、説得力のあるブランドメッセージを伝える強力なメディアをクライアントに提供することを目指す。企業および産業用ビデオ制作サービスの追加により、TopSpotは各クライアントのユニークなニーズに合わせて、視覚的に魅力的でプロフェッショナルなビデオを制作することができる。

本レポートで扱う主な質問

1.2023年の世界デジタルマーケティング市場規模は？
2.2024年～2032年のデジタルマーケティング世界市場の予想成長率は？
3.デジタルマーケティングの世界市場を牽引する主要因は何か？
4.COVID-19がデジタルマーケティングの世界市場に与えた影響は？
5.世界のデジタルマーケティング市場のデジタルチャネル別内訳は？
6.デジタルマーケティングの世界市場における主要地域は？
7.デジタルマーケティングの世界市場における主要プレイヤー/企業は？