◆英語タイトル：Marketing Resource Management Market Report by Solution Type (Marketing Reporting and Analytics, Capacity Planning Management, Financial Management, Creative Production Management, Brand and Advertising Management, Marketing Asset Management, and Others), Deployment Type (Cloud-based, On-premises), End-User (Large Enterprises, Small and Medium Enterprises), Vertical (Media and Entertainment, Retail, BFSI, Healthcare, Consumer Goods, Automotive, Manufacturing, Apparel, and Others), and Region 2024-2032

◆商品コード：IMA05FE-Z3232 ◆発行会社（リサーチ会社）：IMARC ◆発行日：2024年7月 ◆ページ数：140 ◆レポート形式：英語 / PDF ◆納品方法：Eメール ◆調査対象地域：世界、日本 ◆産業分野：テクノロジー＆メディア

世界のマーケティングリソース管理市場規模は2023年に41億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、市場が2032年までに95億米ドルに達し、2024年から2032年の間に9.3%の成長率（CAGR）を示すと予測している。マーケティング業務の合理化、予測分析のための人工知能（AI）の統合、予算管理とキャンペーン計画のための堅牢なソリューションに対するニーズの高まり、マーケティング活動の効率化と投資収益率（ROI）の向上を目指す企業による採用の増加は、市場成長を促す要因の一部である。
マーケティングリソース管理市場の分析
主な市場促進要因予算、コンテンツ、リソースを一元管理できるマーケティングプラットフォームに対するニーズの高まりにより、市場は力強い成長を遂げている。この一元化により、企業はマーケティング活動を最適化し、投資収益率（ROI）を向上させることができる。さらに、マーケティングチャネルやキャンペーンが複雑化しており、さまざまなプラットフォームや地域にまたがるマーケティング施策を効果的に管理・評価するためにMRMソリューションの活用が必要となっていることも、市場にプラスの影響を与えている。
主な市場動向：MRMソリューションに人工知能（AI）を組み込むことは、企業が個人の行動を予測し、それに応じてマーケティング戦略を強化するのに役立つ重要な傾向である。さらに、拡張性、柔軟性、リモートアクセスを提供するクラウドベースのMRMソリューションに移行する企業が増えており、現代の分散型職場の需要に応えている。
地理的動向：北米が市場をリードしているのは、新しいマーケティング・テクノロジーの導入が急速に進んでいるためである。
競争状況：業界の主な市場プレイヤーには、Adobe、Brandmaker、IBM Corporation、Infor、Microsoft Corporation、North Plain Systems、SAP SE、SAS、Teradata Corporation、Workfront Inc.などがいる。
課題と機会：現在の情報技術（IT）システムにMRMソリューションを組み込むことは、複雑で高価であることが判明する可能性があり、マーケティング・リソース管理市場の収益に影響を及ぼしている。しかし、パーソナライズされたマーケティングやユーザーとのインタラクションが重視されるようになったことで、MRM分野にはビジネスチャンスがもたらされている。個々のデータを効果的に活用してパーソナライズされた体験を提供できるソリューションが、市場の成長を強化している。

マーケティング・リソース管理市場の動向：
データ主導のマーケティング戦略への需要の高まり

熾烈なビジネス競争の中で、データを重視したマーケティング戦略の需要が高まっていることから、マーケティング・リソース管理（MRM）ソリューションの導入が進んでいる。これらのシステムは、ソーシャルメディア、ウェブ分析、CRMシステムなどさまざまなソースから大量のデータを収集、分析、活用するための洗練されたツールを組織に提供するために構築されている。これらのツールを使うことで、マーケティング担当者はパターンを特定し、オーディエンスをセグメント化し、さまざまな顧客グループの特定のニーズや好みに合わせてマーケティング戦術を調整することができる。さらに、リアルタイムのデータと顧客インサイトに依存するデータ主導型のマーケティング戦略への注目が高まっているため、高度な分析機能を備えたMRMシステムのニーズが高まっている。2023年3月、アドビはレインフォーカスと提携し、同社のイベントマーケティングソリューションをアドビ・エクスペリエンス・プラットフォームに組み込み、イベント参加者のデータモニタリングとカスタマイズを改善した。このパートナーシップは、物理的なイベントとオンラインイベントの両方において、より深い理解と適切なインタラクションを提供することを目指した。

先進技術の統合

人工知能（AI）、機械学習（ML）、自動化などの先進技術をMRMシステムに統合して機能を強化することが、市場の成長を後押ししている。AIとMLによって、これらのシステムはありふれたタスクを自動化し、パーソナライズされた効率的にターゲットを絞ったマーケティング・キャンペーンを展開するために不可欠な予測的洞察を生み出すことができる。AIアルゴリズムは、過去の顧客との関わりや現在の市場パターンを調査し、将来のユーザーの行動を予測することで、マーケティング・コミュニケーションの精度と適時性を高める。自動化により、キャンペーン計画、資産管理、コンプライアンス監視などの複雑な手順が強化され、マーケティング担当者はキャンペーンの戦略的・創造的要素に集中できるようになる。マーケティングリソース管理市場の最近の動向に合わせて、アドビは2024年5月、高度なAI技術を取り入れることでMRMを改善し、一貫したブランド管理を保証するAdobe Express for Enterpriseをリリースした。このソリューションにより、企業はブランドに沿ったコンテンツ制作をスピードアップし、異なるチーム間のプロセスを簡素化できるようになった。

マルチチャネルマーケティングの複雑化

企業がソーシャルメディア、Eメール、従来のオフライン戦略など、さまざまなマーケティング手段を活用するにつれ、これらのチャネルを監督する課題はより複雑になっている。この複雑さが、MRMソリューションの必要性を高めています。MRMソリューションは、すべてのチャネルで統一されたマーケティング・キャンペーンを徹底して調整するために不可欠です。MRMシステムは、メッセージングやブランディングの統一性を維持し、広告コンテンツのタイミングや配置を改善する上で重要な役割を果たします。MRMシステムは、さまざまなチャネルを横断してパフォーマンスを監視・評価する強力なツールを提供し、市場関係者にユーザーとのインタラクションを完全に理解させる。マーケティングが進化し、より複雑になるにつれ、MRMシステムはキャンペーン実施を合理化し、マーケティングの一貫性を確保する上で、ますます不可欠なものとなっている。2024年2月26日、AcquiaはAcquia Campaign Studio、Adobe Stock、Google Translateと連携させることで、Acquia DAMをアップグレードし、ブランド管理を容易にし、様々なチャネルにおけるコンテンツの拡張性とアクセシビリティを強化しました。

マーケティング・リソース管理市場のセグメンテーション
IMARC Groupは、各セグメントにおける主要なマーケティングリソース管理市場動向の分析と、2024年から2032年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、ソリューションタイプ、展開タイプ、エンドユーザー、業種別に市場を分類しています。

ソリューションタイプ別内訳

マーケティングレポーティングと分析
キャパシティプランニング管理
財務管理
クリエイティブ制作管理
ブランド・広告管理
マーケティング資産管理
その他

本レポートでは、ソリューションタイプに基づく市場の詳細な分類と分析を行っています。これには、マーケティングレポーティングと分析、キャパシティプランニング管理、財務管理、クリエイティブ制作管理、ブランドと広告管理、マーケティング資産管理、その他が含まれます。

マーケティング・レポーティングとアナリティクスは、組織がマーケティング戦略の有効性を判断・理解するのを支援するツールの提供に重点を置いている。これらの選択肢は、マーケティング担当者にダッシュボード、データ可視化ツール、パフォーマンス指標の追跡、ユーザー行動の調査、データ主導の意思決定のための包括的なレポート機能を提供します。徹底的な分析と予測分析は、マーケティング戦略の改善と投資収益率（ROI）の向上を目指す企業にとって不可欠です。2024年、Placer.aiとTapClicksは提携し、Placer.aiのリアルタイム訪問データをTapClicksのレポーティング・プラットフォームに統合することで、ユーザー行動を分析し、キャンペーンを効率的に最適化する機能を向上させた。

キャパシティプランニング管理は、さまざまなマーケティングキャンペーンやイニシアティブのリソースを効果的に計画・配分することを支援します。管理者はリソース要件を予測し、ワークロードを監督し、マーケティング業務が戦略目標に沿ったものであることを保証することができます。これにより、複雑なマーケティング・プロジェクトでリソースが効率的に利用され、ボトルネックや利用不足を防ぎ、全体的な効率を維持することができます。

財務管理には、予算編成、経費の追跡、ROIの分析など、マーケティング業務の財務面を処理するために作成されたツールが含まれる。これらのツールは、マーケティング部門が予算内に収まるよう支援し、財務効率を最適化し、経費と業績を一致させる。厳格な財務追跡とマーケティングコストの詳細な報告を必要とする企業にとって、極めて重要な役割を果たします。

導入タイプ別内訳

クラウドベース
オンプレミス

オンプレミスの優位が鮮明に

本レポートでは、展開タイプに基づく市場の詳細な分類と分析も行っている。これにはクラウドベースとオンプレミスが含まれる。報告書によると、オンプレミスが最大の市場シェアを占めている。

マーケティングリソース管理市場の展望では、オンプレミスが最大のシェアを占めている。多くの大企業は、特にデータ・セキュリティや厳格な規制要件への対応に関して、オンプレミス・ソリューションがデータやシステムに対する管理性を高めてくれると評価している。さらに、オンプレミス型MRMシステムは、個々の社内手順や他のオンプレミス型ソフトウェアとの統合要件に合わせて、ソリューションを大幅にカスタマイズすることができる。このようなカスタマイズは、複雑なマーケティングプロセスや高度に専門化されたマーケティングプロセスを持つ部門で特に有益です。オンサイトのインストールによって提供される信頼性、効率性、および保護は、マーケティング管理インフラストラクチャを厳密に管理しようとする企業にとって、好ましい選択肢となります。

エンドユーザー別内訳

大企業
中小企業

大企業が市場をリードし、マーケティング・リソース管理市場で最大のシェアを占める

本レポートでは、エンドユーザーに基づく市場の詳細な分類と分析を行った。これには大企業と中小企業が含まれる。それによると、大企業が最大のセグメントを占めている。

大企業が最大の市場シェアを占めている。これらの企業は、国際的なレベルで精巧なマーケティング・キャンペーンを展開することが多く、さまざまなチャネルや地域におけるマーケティング活動を効率的に管理し、調整するための強力なMRMシステムを必要としている。MRMソリューションは、プランニング、予算管理、実行といったさまざまなマーケティング業務を1つのプラットフォームに統合することで、意思決定と業務効率を向上させ、大企業に大きなメリットをもたらします。さらに、大規模なマーケティング・キャンペーンによって生成された膨大なデータは、高度なMRMツールによって分析されたときに貴重な洞察をもたらし、よりターゲットを絞った効果的なマーケティング戦略につながります。広範な機能と統一されたマーケティング業務に対する大きな需要が、大企業におけるマーケティング・リソース管理の需要を促進する主な要因となっている。

業種別内訳

メディアとエンターテインメント
小売
BFSI
ヘルスケア
消費財
自動車
製造業
アパレル
その他

消費財が主な市場セグメント

本レポートでは、業種別市場の詳細な分類と分析も行っている。これには、メディア・娯楽、小売、BFSI、ヘルスケア、消費財、自動車、製造、アパレル、その他が含まれる。報告書によると、消費財が最大の市場シェアを占めている。

消費財業界では競争が激しく、効果的かつ革新的なマーケティングアプローチが求められているため、消費財が最大セグメントを占めている。この業界の企業は、さまざまな地域や消費者層にまたがるマーケティングリソースを効率的に監督し強化するために、MRMソリューションに大きく依存している。この業界では、製品の量が多く、消費者動向のペースが速いため、変化する市場の需要に迅速に対応し、多面的なマーケティング・キャンペーンを調整できる、堅牢なMRMシステムが必要となります。さらに、ブランドの一貫性を維持しながら、さまざまな消費者層に向けたマーケティング活動を個別化する必要性が、消費財セクターにおけるMRMソリューションの採用をさらに後押ししている。

地域別内訳：

北米
アメリカ
カナダ
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
インドネシア
その他
ヨーロッパ
ドイツ
フランス
イギリス
イタリア
スペイン
ロシア
その他
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
その他
中東・アフリカ

北米が市場を独占

また、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカを含むすべての主要地域市場の包括的な分析も行っている。報告書によると、北米はマーケティング・リソース管理の最大地域市場である。

北米が最大の市場シェアを占めているのは、確立されたマーケティング産業と先進的なマーケティング技術の早期導入によるものである。トップクラスのMRMプロバイダーの大半がこの地域に拠点を置いており、市場での強い地位につながっている。北米でMRMソリューションが広く採用されている背景には、複雑なマーケティング要件を持つ企業が多く、複数のデジタルチャネルでマーケティングキャンペーンを効果的に管理する必要があることもある。既存のテクノロジーや分析ツールとの統合機能に対する需要の高さも、マーケティング・リソース管理市場の成長を特徴づけている。さらに、この地域の革新文化とマーケティングテクノロジーへの投資の増加は、新しいMRM機能の継続的な開発と採用を促進している。2024年5月、米国を拠点とする多国籍テクノロジー企業であるIBM CorpとSAPは、顧客の生産性とイノベーションの向上を支援するため、ジェネレーティブAI機能と業界に特化したクラウド・ソリューションを追加することでパートナーシップを拡大する意向を明らかにした。このプロジェクトは、AIを活用してビジネス・オペレーションを強化し、企業を次のレベルへと進化させようとするものだ。

競合の状況
市場調査レポートは、市場の競争環境についても包括的に分析している。すべての主要企業の詳細なプロフィールも提供している。業界の主要な市場プレーヤーには、Adobe、Brandmaker、IBM Corporation、Infor、Microsoft Corporation、North Plain Systems、SAP SE、SAS、Teradata Corporation、Workfront Inc.などがあります。

(なお、これは主要プレイヤーの一部であり、完全なリストはレポートに記載されています)

マーケティングリソース管理企業は、より優れた予測分析とパーソナライズされたマーケティングリソースのためにAIやMLのような先進技術を取り入れることで、サービスの改善に取り組んでいる。これらの企業は、拡張性とアクセシビリティに重点を置き、遠隔地や分散した労働力のためのクラウドベースのソリューションを構築することに重点を置いている。さらに、これらの企業は、市場での地位を強化し、新たな市場にアクセスするために、戦略的パートナーシップを結び、他の事業を買収することによって、国際的なプレゼンスを高めている。例えば、2023年10月、TeradataとActionIQは、VantageCloudとActionIQのカスタマー・エクスペリエンス・アプリケーションを統合することで、Teradata VantageCloudユーザーのマーケティングおよびカスタマー・エクスペリエンス・イニシアチブを改善するために協業した。このパートナーシップは、まとまりのあるクライアントデータプラットフォームを提供し、ユーザーとのインタラクションを強化し、高度なアナリティクスとパーソナライズされたマーケティング戦略によるイノベーションを加速することを目的としています。また、ユーザー・エクスペリエンスを向上させ、現代のマーケティング部門の進化する要件に対応するため、ユーザー・インターフェースのデザインと機能性における継続的な革新にも重点を置いています。これらの戦略は、企業がマーケティング活動を最適化し、より高いROIを達成できるよう支援することを目的としています。

マーケティングリソース管理市場のニュース
2024年3月アクセンチュアとアドビは、Adobe Fireflyを使用して、小売業やヘルスケアなどの分野でカスタマイズされた拡張可能なコンテンツを提供することでマーケティングに革命を起こすことを目的に、さまざまな業界向けに特化したジェネレーティブAIソリューションを共同で開発。
2023年3月IBM株式会社は、Adobe Summitにおいて、Adobeテクノロジーの活用によるマーケティング企業のコンテンツサプライチェーンの強化を目的とした新たなコンサルティングサービスを発表。このパートナーシップは、デジタル・プラットフォームにおけるコンテンツ制作と配信の効率性を向上させ、最終的にビジネス全体の成果を高めることを目指す。
2024年6月SAP SEはクラウドソリューションにBusiness AIを導入し、Google Cloud、Meta、NVIDIAといったAI大手との協業を明らかにした。このプログラムは、グローバル企業の意思決定と自動化を強化することを目的に、高度なAIの洞察と機能によってビジネス機能を改善する。

本レポートで扱う主な質問
世界のマーケティングリソース管理市場はこれまでどのように推移し、今後数年間はどのように推移するのか？
世界市場における促進要因、阻害要因、マーケティングリソース管理市場の最新機会は何か？
各駆動要因、阻害要因、機会が世界市場に与える影響は？
主要な地域市場とは？
最も魅力的な市場はどの国か？
ソリューションタイプに基づく市場の内訳は？
市場で最も魅力的なソリューションタイプは？
展開タイプに基づく市場の内訳は？
市場で最も魅力的な展開タイプは？
エンドユーザーに基づく市場の内訳は？
市場で最も魅力的なエンドユーザーは？
市場の業種別内訳は？
市場で最も魅力的な業種は？
市場の競争構造は？
世界のマーケティングリソース管理市場における主要プレイヤー/企業は？